2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告
ON 报告导读
iiMedia Research
市场规模：预计2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。随着情绪经济市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。
消费调研：自我愉悦驱动市场扩容，悦己消费成为情绪经济增长的主要因素之一
在悦己、社交和成瘾型消费当中，悦己型消费占据主导地位。数据显示，44.00%的消费者表示情绪消费是自身的一种消费追求，42.71%是日常情绪的自我调节，39.86%是为了自我奖励、取悦自己。消费者从“为他人评价买单”转向“以自我感受为中心”，将情绪满足视为消费的核心诉求。消费者的悦己消费正为情绪经济筑牢发展根基，推动行业进入结构性的增长阶段。
原创为王：原创与新颖成情绪消费核心诉求
在情绪经济蓬勃发展的当下，消费者在情绪经济中表现出对原创、新颖产品的偏好，以及对同质化产品的排斥。新颖的产品形态通过打破常规认知，给消费者带来新鲜感与惊喜感，转移对压力源的注意力，实现情绪的即时疏导。同时，独特产品天然具备社交话题属性，能成为消费者表达情绪状态、寻找圈层共鸣的“社交货币”，而同质化产品因缺乏辨识度，既无法建立深度情感联结，也难以满足自我表达与社交需求，被情绪消费者排斥。
目录
一、中国情绪经济的崛起与现状
情绪经济的定义与范畴
情绪经济是一种新兴经济模式，其核心在于以满足消费者情绪需求为导向，实现从传统功能价值向情绪价值的重心转移。消费者在购买商品或服务时，不再单纯基于产品的实用属性，而是更倾向于为能够带来情感共鸣、心理慰藉、自我认同等情绪价值的产品买单。这种消费行为突破了传统经济学中以功能性、性价比主导的消费逻辑，强调消费过程中的情感体验与心理满足。
在情绪经济的浪潮中，消费者的行为逻辑愈发聚焦于情感需求的满足，根据核心诉求与行为特征的差异，可划分为悦己型、社交型与成瘾型三大主流类型。
中国情绪经济市场规模及预测分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。艾媒咨询分析师认为，中国情绪经济市场规模上升趋势明显且增长速度加快，这一现象是社会压力、消费观念转变以及技术进步等多种因素共同作用的结果。随着市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。
*市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布
中国情绪经济的主流赛道
中国情绪经济的主流赛道呈现多领域并行发展的态势，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域。其中，潮玩赛道从“小众收藏”向“大众消费”升级，以独特设计传递情感，“谷子经济”等相关领域规模快速增长；宠物赛道超越基础饲养需求，通过宠物主题跨界业态满足情感陪伴。各赛道共同以情感价值为核心，形成覆盖不同群体与场景的情绪消费生态。
中国情绪经济分析：潮玩盲盒/谷子经济（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，中国谷子经济的市场规模持续攀升，不仅是二次元产业成熟的标志，更成为情绪经济崛起的典型缩影。它以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过“收藏、互动、圈层认同”等场景，精准满足Z世代对“情感寄托、自我表达、社群联结”的核心需求，推动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透。
中国情绪经济分析：沉浸式体验经济
数据显示，2024年中国剧本杀行业市场规模达382.0亿元，同比增长21.93%。艾媒咨询分析师认为，中国剧本杀行业市场规模的持续扩张，不仅是娱乐消费升级的体现，更成为情绪经济发展的重要推力。其以沉浸式体验为核心，通过角色代入、情感共鸣与社交互动，精准承接现代人的情绪释放需求，推动情绪价值从“隐性需求”转化为“可消费的服务产品”。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
中国情绪经济分析：宠物经济
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.30%；2028年市场规模有望达到11500亿元。艾媒咨询分析师认为，随着人们对宠物角色的认知从情感寄托逐渐转变为家庭成员，他们在宠物身上的消费也在不断增加。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长，中国宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。
中国情绪经济消费群体分析
中国情绪经济消费群体用户画像
中国消费者眼中情绪消费与传统消费的差异
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，六成消费者表示，相比于传统消费，情绪消费的购买决策更冲动，亦有超五成消费者认为情绪消费对价格敏感度更低。艾媒咨询分析师认为，情绪消费多以情绪为主导，购买行为多源于解压、愉悦等追求，常因情绪满足的优先级高于实用价值，因此在消费过程中，带有悦己属性的产品更能让消费者接受更高的溢价。
中国消费者情绪消费的类型偏好分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成的消费者是短时决策型消费；在消费类型中，超五成的消费者选择粘性极强的消费（刚需、重复性消费）。艾媒咨询分析师认为，消费者大部分的情绪消费决策带有强烈的冲动性，大部分聚焦于刚需化和重复性消费。中国情绪消费市场需求已逐渐从边缘的情感补充向生活的基础配置方向发展。
中国情绪消费市场问题短板分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的消费者表示中国情绪消费市场服务质量不稳定，超一半的消费者则认为存在产品过度营销的问题。艾媒咨询分析师认为，中国情绪消费市场主要存在情绪价值承诺与实际交付失衡的问题。在情绪消费市场高速扩张中，对情绪价值的宣传和包装往往优先于对交付能力的打磨，最终导致情绪价值承诺与实际交付失衡。
情绪经济各细分赛道消费者调研
中国消费者情绪消费细分领域偏好分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近五成的消费者喜欢沉浸式体验经济和潮玩盲盒经济，近四成消费者喜欢解压疗愈经济。艾媒咨询分析师认为，消费者的情绪消费正呈现出百花齐放的多元化态势，从线下剧场到线上互动、从实体商品到虚拟服务，各类承载情绪价值的消费形态不断涌现。
中国情绪消费细分赛道——虚拟陪伴
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成的消费者表示比较喜欢虚拟偶像/主播和AI语音助手的虚拟陪伴方式；在关注因素方面，超九成的消费者比较注重虚拟陪伴服务中的情感共鸣能力。艾媒咨询分析师认为，消费者对虚拟陪伴及情感共鸣的追捧，反映了情绪经济中“情感需求泛化”的趋势，消费者不再仅依赖现实关系满足情绪需求，而是将虚拟存在纳入情感支持体系。随着虚拟AI不断强化情感共鸣能力，虚拟陪伴服务行业或将成为情绪经济中极具潜力的增长极。
中国情绪消费细分赛道——解压疗愈
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的消费者表示选择智能数字化疗愈（VR冥想），近六成的消费者则选择实体解压产品和艺术表达疗愈。艾媒咨询分析师认为，市场中智能数字化疗愈、实体解压产品与艺术表达等是情绪经济中解压疗愈需求的多元落地，解压疗愈服务将消费者抽象的解压需求转化为可消费的具体形态，成为现代人应对焦虑的重要途径之一。
最后，报告还围绕情绪经济的发展现状、细分赛道动态及消费者行为特征等维度，对该行业进行解读。艾媒咨询分析师认为，在情绪经济蓬勃发展的当下，消费者在情绪经济中表现出对原创、新颖产品的偏好，以及对同质化产品的排斥。新颖的产品形态通过打破常规认知，给消费者带来新鲜感与惊喜感，转移对压力源的注意力，实现情绪的即时疏导。同时，独特产品天然具备社交话题属性，能成为消费者表达情绪状态、寻找圈层共鸣的“社交货币”，而同质化产品因缺乏辨识度，既无法建立深度情感联结，也难以满足自我表达与社交需求，被情绪消费者排斥。